Fotografie: 'Yumpulse' / Getty
McDonald's opětuje zprávy o tom, že jeho ceny se zhroutily.
Ve středu Joe Erlinger, prezident McDonald's USA, sdílel otevřený dopis adresovaný jejímu 'U.S. nastínění fanoušků, jak značka stále poskytuje veškerou hodnotu, kterou očekáváte, po roce titulků kolem roku Big Mac za 18 dolarů v Connecticutu a všeobecný růst cen napříč řetězci rychlého občerstvení .
„Stále si pamatuji to vzrušení, které jsem cítil jako dítě, když se moji rodiče proměnili v McDonald's. Vzpomínám na to téměř každý den ve své práci řízení McDonald's USA (a na lásku mé matky k McNuggets),“ řekl Erlinger. „Ačkoli jsem si to tehdy neuvědomoval, nebyly to jen skvělé hamburgery a hranolky, co udělalo z McDonald's cíl Erlingerových – věděl jsem, že moji rodiče se mohou spolehnout na jejich místní McDonald's za pohodlné a cenově dostupné jídlo pro celou rodinu. .'
Dodal: „To je dnes stejně důležité. Američané po celé zemi tvrdě volají, kde utratit své těžce vydělané peníze.“
McDonald's ruší časově omezenou nabídku 5 dolarů na jídlo – zde je to, co můžete získatTento názor zazněl i v nedávném průzkumu společnosti LendingTree, který zjistil, že 78 % respondentů nyní považuje rychlé občerstvení za luxus. Dalších 65 % odpovědělo, že je „šokoval“ nedávný účet v restauraci rychlého občerstvení.
To je nový fenomén. Ano, vždy existovaly skupiny Američanů, kteří mohli takto vnímat rychlé občerstvení kvůli svým finančním problémům,“ poznamenal LendingTree ve své zprávě. „Avšak pro drtivou většinu Američanů to tak vypadá jako významný kulturní posun a znepokojivé znamení.
Zjištění, jako je toto, jsou důvodem, proč Erlinger říká, že značka musí zůstat „laserově zaměřená na hodnotu a cenovou dostupnost“.
'Nedávno jsme viděli virální sociální příspěvky a zprávy se špatnými zdroji, že McDonald's zvýšil ceny výrazně nad míru inflace To je nepřesné,' řekl Erlinger. 'A u značky, která každý rok hrdě slouží téměř 90 % americké populace, cítíme zodpovědnost zajistit, aby byla k dispozici skutečná fakta.'
Pokračoval ve vysvětlení své frustrace z virality jídla Big Mac za 18 dolarů, protože se prodávalo pouze na „jednom místě v USA z více než 13 700“. Znepokojivější však je, když lidé věří, že je to pravidlo a ne výjimka, nebo když lidé začnou naznačovat, že ceny Big Macu od roku 2019 stouply o 100 %.
Podle Erlingera je správná matematika zvýšení o 21 %, přičemž průměrná cena Big Mag se zvýšila ze 4,39 USD v roce 2019 na 5,29 USD v roce 2024. (Hranolky jsou však jiný příběh, cena středních nárůst o 44 % .) I když je to stále poměrně velký nárůst, Erlinger říká, že je to způsobeno několika tlaky, včetně inflace. Dále objasnil, že ceny určují vlastníci franšízy – kteří vlastní více než 95 % poboček v USA, nikoli společnost.
„To je důvod, proč ceny mnoha položek našeho menu vzrostly méně než míra inflace – a zůstávají dobře v rámci nabídky ostatních restaurací rychlého občerstvení. To je také důvod, proč více než 90 % amerických franšízantů nabízí balíčky jídel za 4 dolary nebo méně,“ dodal Erlinger.
A i když ví, že cena Big Macu bude vždy předmětem sporu, Erlinger poznamenal, že stále doufá, že tento mýtus rozptýlí. A protože je prezidentem, uzavřel dopis sdílením: „Pro nejlepší způsob, jak odemknout veškerou hodnotu, kterou nabízíme, si nezapomeňte stáhnout a používat aplikaci McDonald's.“ Viz celé prohlášení na corporate.mcdonalds.com . A pokud opravdu chcete dohodu, vždy můžete použít mapu McCheapest .
